STRATEGI PRODUK, HARGA DAN KOMUNIKASI PEMASARAN TERINTEGRASI SEBAGAI STRATEGI PASAR COFFE SHOP TEMPAT PERADUAN

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh strategi produk, strategi harga, dan komunikasi pemasaran terhadap strategi pasar pada Coffee Shop Tempat Peraduan di Kota Tegal. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif melalui survei kepada 100 responden dengan kuesioner skala Likert, dan data dianalisis menggunakan regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ketiga variabel independen strategi produk, harga, dan komunikasi pemasaran berpengaruh positif dan signifikan terhadap strategi pasar, dengan strategi harga menjadi variabel yang paling dominan. Uji simultan (F) menegaskan bahwa model regresi signifikan, sedangkan nilai Adjusted R Square sebesar 0,201 menunjukkan bahwa pengaruh ketiga variabel hanya menjelaskan 20,1% variasi strategi pasar. Temuan ini menegaskan perlunya penguatan strategi pemasaran yang lebih komprehensif agar coffee shop mampu bersaing secara berkelanjutan.

This study aims to analyze the influence of product strategy, pricing strategy, and marketing communication on market strategy at Coffee Shop Tempat Peraduan in Tegal City. A quantitative survey method was employed, involving 100 respondents and using Likert-scale questionnaires. Data were analyzed through multiple linear regression. The results demonstrate that product strategy, pricing strategy, and marketing communication have a positive and significant effect on market strategy, with pricing strategy emerging as the most dominant factor. The F-test confirms that the regression model is statistically significant, while the Adjusted R Square value of 0.201 indicates that the three variables collectively explain only 20.1% of the variation in market strategy. These findings highlight the necessity of strengthening broader marketing strategies to ensure sustainable competitiveness.