PERAN KAMPANYE DI MEDIA SOSIAL DALAM PILKADA 2024 DI KOTA KUPANG(Studi Kasus Kemenangan Dr. Christian Widodo Dan Serena Francies)

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran kampanye di media sosial dalam Pilkada 2024 di Kota Kupang dengan studi kasus kemenangan pasangan Dr. Christian Widodo dan Serena Francies. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada meningkatnya penggunaan media sosial sebagai sarana komunikasi politik yang dinilai mampu mengubah pola kampanye dari konvensional menjadi lebih interaktif dan partisipatif. Kajian teoritis dalam penelitian ini meliputi konsep kampanye politik, fungsi kampanye sebagai sarana edukasi dan persuasi politik, konsep media sosial, serta tinjauan umum tentang Pilkada. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Penggalian data dilakukan melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi, dengan informan yang dipilih secara purposive, terdiri dari juru kampanye, media massa lokal, dan pemilih. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kampanye media sosial berperan signifikan dalam memberikan edukasi politik kepada masyarakat serta membangun citra positif kandidat melalui konten yang informatif, visual, dan emosional. Kampanye digital yang konsisten, responsif, dan berbasis kedekatan sosial terbukti mampu memengaruhi preferensi pemilih, khususnya generasi muda. Penelitian ini menyimpulkan bahwa media sosial menjadi instrumen strategis dalam keberhasilan kampanye politik lokal pada era digital.

This research aims to analyze the role of campaigns on social media in the 2024 Regional Head Election in Kupang City with a case study on the victory of the couple Dr. Christian Widodo and Serena Francies. The background of this study is based on the increasing use of social media as a means of political communication that is considered capable of changing campaign patterns from conventional to more interactive and participatory. Theoretical studies in this study include the concept of political campaigns, the function of campaigns as a means of political education and persuasion, the concept of social media, and a general review of the Pilkada. The research method used is qualitative descriptive with the case study approach. Data excavation was conducted through in-depth interviews, observations, and documentation, with purposively selected informants, consisting of campaigners, local mass media, and voters. Research results show that social media campaigns play a significant role in providing political education to the public as well as building positive images of candidates through informative, visual, and emotional content. Consistent, responsive, and social closeness-based digital campaigns have proven to influence voter preferences, especially the younger generation. This study concluded that social media became a strategic instrument in the success of local political campaigns in the digital age.