PENGARUH KEADILAN, KEJUJURAN, DAN KERAMAHAN TERHADAP MINAT BELI DI PASAR DESA SENYERANG, KABUPATEN TANJUNG JABUNG BARAT, JAMBI

Abstrak

Penelitian ini dilakukan pada konsumen di Pasar Desa Senyerang, yang berlokasi di RT. 04 JL. Lintas Timur, kelurahan Senyerang, Kecamatan Senyerang, Kabupaten tanjung Jabung Barat, Provinsi Jambi. Penelitian ini terdiri dari tiga variabel bebas, yaitu keadilan (X1), kejujuran (X2), dan Keramahan (X3), serta satu variabel terikat yaitu minat beli konsumen (Y). metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh keadilan, kejujuran, dan keramahan terhadap minat beli konsumen di pasar tradisional. Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 96 responden yang merupakan konsumen Pasar Desa Senyerang. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran angket dan analisis menggunakan uji regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa keadilan (X1) berpengaruh signifikan terhadap minat beli (Y), dengan nilai Thitung > Ttabel dan Sig < 0,05, yang berarti H1 diterima. Kejujuran (X2) juga berpengaruh signifikan terhadap minat beli dengan nilai Thitung > Ttabel dan Sig < 0,05, sehingga H2 diterima. Sementara itu, keramahan (X3) memiliki pengaruh signifikan terhadap minat beli (Y), dengan nilai Thitung > Ttabel dan Sig < 0,05 yang berarti H3 diterima. Secara simultan, ketiga variabel bebas (X1, X2, dan X3) berpengaruh signifikan terhadap minat beli (Y) dengan nilai Fhitung > Ftabel dan nilai signifikansi 0,000 < 0,05. Dengan demikian, dapat disimpulkan bahwa keadilan, kejujuran, dan keramahan secara bersama-sama mempengaruhi minat beli konsumen di Pasar Desa Senyerang.

This research was conducted on consumers at the Traditional Market of Senyerang Village, located at RT. 04, JL. Lintas Timur, Senyerang Village, Senyerang Subdistrict, Tanjung Jabung Barat Regency, Jambi Province. The study consists of three independent variables, namely justice (X1), honesty (X2), and friendliness (X3), and one dependent variable, namely consumer purchase intention (Y). This research employs a quantitative method. The purpose of the study is to determine the extent to which justice, honesty, and friendliness influence consumers’ purchase intention in the traditional market. The sample consists of 96 respondents who are consumers at the Senyerang Village Market. Data were collected using questionnaires and analyzed using multiple linear regression analysis. The results indicate that justice (X1) has a significant influence on purchase intention (Y), with the value of t-count > t-table and Sig < 0.05, indicating that H1 is accepted. Honesty (X2) also significantly affects purchase intention, with t-count > t-table and Sig < 0.05, thus H2 is accepted. Likewise, friendliness (X3) shows a significant influence on purchase intention (Y), with t-count > t-table and Sig < 0.05, confirming H3. Simultaneously, the three independent variables (X1, X2, and X3) significantly affect purchase intention (Y), with the value of F-count > F-table and a significance value of 0.000 < 0.05. Therefore, it can be concluded that justice, honesty, and friendliness together influence consumers' purchase intention at the Senyerang Village Market.