PENGARUH PROMOSI DIGITAL DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN LAPTOP ASUS PADA MAHASISWA PROGRAM STUDI MANAJEMEN UNIVERSITAS TJUT NYAK DHIEN

Abstrak

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui Pengaruh Promosi Digital dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Laptop Asus pada Mahasiswa Program Studi Manajemen Universitas Tjut Nyak Dhien. Penelitian ini dilakukan di Universitas Tjut Nyak Dhien Alamat: Gg. Rasmi No.28, Sei Sikambing C. II, Kec. Medan Helvetia, Kota Medan, Sumatera Utara. Populasi dijadikan objek dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis,  Pemilihan sampel yang dilakukan adalah dengan menggunakan menggunakan metode non-probability dengan teknik purposive sampling sehingga sambel berjumlah 81 mahasiswa. Metode analisis data menggunakan uji analisis data, regresi linier berganda, asumsi klasik, uji hipotesis dan uji koefisien determinasi. Hasil uji t variabel promosi digital memiliki nilai thitung 3,685>ttabel 1,990 dan nilai signifikan 0,000<0,05 menunjukan bahwa promosi digital berpengaruh positif signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian. Hasil uji t variabel citra merek memiliki nilai thitung 4,092>ttabel 1,990 dan nilai signifikan 0,000<0,05 menunjukan bahwa citra merek berpengaruh positif signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian Laptop Asus Pada Mahasiswa Program Studi Manajemen Universitas Tjut Nyak Dhien.. Hasil uji f menunjukkan bahwa promosi digital dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan secara simultan terhadap Keputusan Pembelian, hal ini dapat dilihat bahwa promosi digital dan citra merek memiliki nilai signifikansi 0,000 yang berarti nilai ini lebih kecil dari 0,05 dan fhitung 41,866  fttabel 3,09. 

The purpose of this study was to determine the effect of digital promotion and brand image on purchasing decisions for Asus laptops among Management students at Tjut Nyak Dhien University. This research was conducted at Tjut Nyak Dhien University, address: Gg. Rasmi No. 28, Sei Sikambing C. II, Medan Helvetia District, Medan City, North Sumatra. The population used in this study was all students of the Faculty of Economics and Business. The sample selection was carried out using a non-probability method with a purposive sampling technique, resulting in a sample of 81 students. Data analysis methods used data analysis, multiple linear regression, classical assumptions, hypothesis testing, and coefficient of determination tests. The t-test results of the digital promotion variable have a t-value of 3.685> t-table 1.990 and a significant value of 0.000<0.05 indicating that digital promotion has a partially significant positive effect on purchasing decisions. The t-test results of the brand image variable have a t-value of 4.092> t-table 1.990 and a significant value of 0.000<0.05 indicating that brand image has a partially significant positive effect on purchasing decisions for Asus Laptops in Management Study Program Students at Tjut Nyak Dhien University. The f-test results show that digital promotion and brand image have a positive and significant effect simultaneously on Purchasing Decisions, this can be seen that digital promotion and brand image have a significance value of 0.000 which means this value is smaller than 0.05 and f-value of 41.866 ft-table 3.09.