PEMASARAN KEWIRAUSAHAAN MELALUI E-COMMERCE UNTUK MENINGKATKAN KINERJA UMKM

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk membahas bagaimana pemasaran kewirausahaan melalui e-commerce dapat meningkatkan kinerja Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM). Menggunakan pendekatan kualitatif, penelitian ini meninjau berbagai studi literatur yang ada sebelumnya tentang topik tersebut. Dalam era digital saat ini, e-commerce telah menjadi alat yang penting dan berdampak luas bagi bisnis. Khususnya untuk UMKM, penggunaan e-commerce dapat menciptakan peluang baru dan membantu mengatasi tantangan pasar tradisional, termasuk kendala geografis dan pemahaman pasar. Melalui analisis studi literatur, penelitian ini menemukan bahwa adopsi e-commerce oleh UMKM berpotensi meningkatkan kinerja bisnis mereka dengan cara memperluas jangkauan pasar, meningkatkan efisiensi, dan menambah nilai bagi pelanggan. Meskipun demikian, penelitian ini juga menunjukkan bahwa sukses dalam pemasaran e-commerce memerlukan pemahaman dan aplikasi strategi kewirausahaan yang tepat, termasuk inovasi, diferensiasi, dan adaptasi dengan tren digital yang berubah-ubah. Penelitian ini berkontribusi terhadap pemahaman kita tentang bagaimana e-commerce dan pemasaran kewirausahaan dapat berperan dalam meningkatkan kinerja UMKM dan menunjukkan area-area penelitian masa depan yang potensial dalam konteks ini.