PENGARUH PERSEPSI HARGA, ELECTRONIC WORD OF MOUTH, DAN HALAL AWARENESS TERHADAP MINAT BELI KOSMETIK HALAL PADA KONSUMEN MUSLIM GEN Z DI KOTA KUDUS

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh persepsi harga, electronic word of mouth (eWOM), dan halal awarenesss terhadap minat beli kosmetik halal pada konsumen Muslim Gen Z di Kabupaten Kudus. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif asosiatif dengan Theory of Planned Behavior (TPB) sebagai landasan teori. Data primer dikumpulkan melalui kuesioner Google Form berskala Likert 1-5 dari 100 responden Generasi Z berusia 17-28 tahun yang berdomisili di Kota Kudus, dipilih dengan teknik purposive sampling. Analisis dilakukan dengan Structural Equation Modeling-Partial Least Squares (SEM-PLS) menggunakan Smart PLS. Hasil uji model pengukuran menunjukkan seluruh konstruk valid dan reliabel. Nilai R-square sebesar 0,441 menunjukkan bahwa model menjelaskan 44,1% variasi minat beli. Hasil pengujian menunjukkan bahwa halal awareness dan electronic word of mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, sedangkan persepsi harga tidak berpengaruh signifikan. Penelitian ini menunjukkan bahwa halal awareness menjadi faktor paling kuat dalam  mempengaruhi Minat Beli kosmetik halal pada Generasi Z di Kota Kudus.