STRATEGI RADIO SMART FM DALAM MEMPERTAHANKAN PENDENGAR DI ERA DIGITAL

Abstrak

Abstrak: Tujuan dari penelitian ini adalah (1) untuk mengetahui strategi radio Smart FM dalam upaya mempertahankan pendengar diera digital, dan (2) untuk mengetahui tantangan radio smart FM dalam mempertahankan pendengar diera digital l. Metode penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan tipe penilaian deskriptif. Data disimpulkan dengan cara melakukan wawancara 2 orang informan yang meliputi mendeger pemprogram dan pemberitaan. Analisis data menggunakan analisis kualitatif, dan cara mendeskripsikan data, menguraikan data dengan mendeskripsikan data yang diperoleh dari penelitian baik data primer ataupun data sekunder yang mudah dipahami. Temuan penelitian ini menggambarkan adanya strategi komunikasi yang dilakukan oleh radio Smar FM dalam mempertahankan pendengar diera digital dengan menghadirkan program-program yang disingkronkan dengan teknologi digital tentunya juga mengikuti perkembangan zaman. Ada beberapa cara yang dilakukan yaitu salah satunya mengadakan program talkshow yang disiarkan langsung dimedia seperti, youtube dan di update dimedia sosial lainnya. Selain itu Smart FM juga bekerja sama dengan komunitas-komunitas salah satunya adalah komunitas Bahasa Ingris yang ada di seluruh kota makassar bahkan komunitas yang berada dalam kampus. Adapun tantangan yang sekarang dihadapi adalah media-media baru yang membuat pendengar kian menurun.