MEMBANGUN KESADARAN PASAR MELALUI STRATEGI DIGITAL: STUDI KASUS PRODUK MOBIL AVANZA

Abstrak

Studi ini bertujuan untuk mengeksplorasi strategi digital yang digunakan oleh PT Astra Toyota Motor dalam membangun kesadaran pasar terhadap produk mereka, khususnya Toyota Avanza. Metode penelitian kualitatif digunakan dengan mewawancarai manajer pemasaran dan analisis dokumen perusahaan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa PT Astra Toyota Motor telah berhasil mengimplementasikan berbagai strategi digital seperti kampanye media sosial, konten video, dan iklan online yang bertarget, untuk meningkatkan eksposur dan interaksi konsumen terhadap Toyota Avanza. Strategi ini efektif dalam menjangkau target pasar yang lebih luas dan meningkatkan kesadaran merek secara signifikan. Selain itu, penggunaan data analitik dari platform digital membantu perusahaan untuk mengukur kinerja kampanye dengan lebih baik dan mengadaptasi strategi pemasaran sesuai dengan respons konsumen secara real-time. Temuan ini memberikan wawasan penting bagi perusahaan otomotif lainnya untuk mengoptimalkan strategi digital mereka dalam membangun kesadaran pasar dan meningkatkan penjualan produk mereka di era digital saat ini.