ANALISIS PENGARUH HARGA DAN PROMOSI TERHADAP PEMBELIAN PRODUK MS GLOW

Abstrak

Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh harga dan promosi terhadap keputusan pembelian. jenis penelitian adalah kuantitatif dengan dua variabel independen yang terdiri dari harga (x1), promosi(x2) dan variabel independen keputusan pembelian (y) dalam menganalisis data digunakan dengan bantuan spss. Variabel Harga memperoleh nilai signifikansi sebesar 0,001 < 0,005 dan nilai thitung sebesar 3,360 sedangkan ttabel adalah sebesar 1,685 yang berarti thitung > ttabel sehingga artinya H0 ditolak dan H1 diterima. Dengan demikian terbukti bahwa Harga (X1) secara parsial atau individu berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y) Variabel Kualitas Produk memperoleh nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,005 dan nilai thitung sebesar 4,984 sedangkan ttabel adalah sebesar 1,685 yang berarti thitung > ttabel sehingga artinya H0 ditolak dan H2 diterima. Dengan demikian terbukti bahwa Kualitas Produk (X2) secara parsial atau individu berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y). Hasil penelitian ini adalah harga berpengaruh positif dan berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. kedua, promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. ketiga, harga dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.