PENGARUH HARGA DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PARFUM NON ALKOHOL PADA GENERASI Z KOTA JAMBI (STUDI KASUS KECAMATAN TELANAIPURA, DANAU SIPIN DAN ALAM BARAJO)

Abstrak

Keputusan pembelian adalah tindakan seperti konsumen ingin membeli atau tidaknya produk yang dijual. Setiap konsumen memiliki ragam pilihan produk atau merek yang mereka inginkan dan mempunyai pilihan antara melakukan pembelian atau tidak melakukan pembelian, maka konsumen tersebut berada dalam posisi untuk mengambil keputusan. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh harga dan lokasi terhadap keputusan pembelian produk parfum non alkohol pada generasi Z Kota Jambi.Penelitian ini dilakukan dengan pendekatan deskriptif kuantitatif menggunakan metode analisis statistik regresi linear berganda secara parsial dan simultan dengan sampel berjumlah 100 responden. Hasil penelitian ini ialah tidak ada pengaruh yang signifikan variabel Harga terhadap keputusan pembelian, tetapi pada variabel lokasi terdapat pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Serta pada pengujian secara simultan (Uji f) bahwa variabel harga dan lokasi secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, Pada uji koefisien determinasi (R2) menyatakan nilai R Square variabel X1 (harga) dan X2 (lokasi) terhadap Y (keputusan pembelian) memberikan pengaruh 27,6% dan sisanya 72,4% dipengaruhi oleh variabel-variabel lain dari luar penelitian ini.

The purchase decision is an action such as whether consumers want to buy the product being sold or not. Every consumer has a variety of product or brand choices they desire and has the option to make a purchase or not, putting them in a position to make a decision. The purpose of this research is to determine the influence of price and location on the purchase decision of non-alcoholic perfume products among Generation Z in Jambi City.

This research was conducted using a descriptive quantitative approach, employing multiple regression statistical analysis methods both partially and simultaneously, with a sample size of 100 respondents.The results of this research show that there is no significant influence of the price variable on the purchase decision, but the location variable has a significant influence on the purchase decision. Additionally, in simultaneous testing (F test), it was found that price and location variables together significantly influence the purchase decision. The coefficient of determination test (R2) indicates that the R Square value of variables X1 (price) and X2 (location) on Y (purchase decision) accounts for 27.6%, while the remaining 72.4% is influenced by other variables outside this research.