STRATEGI DIGITAL MARKETING SAMSUNG INDONESIA UNTUK MENINGKATKAN BRAND AWARENESS MELALUI MPL INDONESIA PADA INDUSTRI GAMING

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis efektivitas strategi digital marketing yang diterapkan oleh Samsung Indonesia dalam meningkatkan brand awareness melalui kemitraan dengan turnamen MPL Indonesia. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kualitatif deskriptif dengan memanfaatkan data sekunder yang diperoleh dari berbagai sumber seperti publikasi digital, konten media sosial, serta dokumentasi tayangan turnamen. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi digital marketing yang dilakukan Samsung Indonesia terbukti efektif dalam memperkuat kesadaran merek di kalangan komunitas gaming. Keberhasilan tersebut didukung oleh penerapan product placement yang terintegrasi dalam tayangan live streaming turnamen, baik melalui visual placement pada berbagai aset siaran dan elemen di dalam permainan, maupun auditory placement berupa penyebutan produk secara rutin oleh para caster. Selain itu, eksposur merek juga diperkuat melalui kampanye digital yang terintegrasi di media sosial MPL Indonesia dengan menghadirkan konten interaktif, penonjolan fitur unggulan smartphone, serta penawaran promosi eksklusif bagi audiens. Sinergi antara eksposur berulang pada siaran langsung dan interaksi aktif di media sosial mampu menciptakan proses pembentukan kesadaran merek secara bertahap, mulai dari tahap brand recognition, brand recall, hingga mencapai posisi top of mind di benak konsumen sebagai pilihan utama dalam kategori smartphone gaming.