PENGARUH LOKASI, LABELISASI HALAL, CITRA MEREK DAN BRAND AMBASADOR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BENINGS SKINCARE DI KOTA PADANG MELALUI SELERA SEBAGAI VARIABEL INTERVENING

Abstrak

Teknik analisis data yang digunakan adalah teknik analisis deskriptif dan analisis induktif, dengan bantuan program Eviews 8 dan SPSS versi 18. Hasil penelitian menunjukan bahwa: (1) lokasi tidak berpengaruh signifikan secara langsung terhadap selera menunjukan koefisien jalur sebesar -0.024 dengan thitung sebesar -0.190 < ttabel 1.98099 dengan tingkat sig 0,850. (2) Labelisasi halal berpengaruh signifikan secara langsung terhadap selera menunjukan koefisien jalur sebesar 0.475 dengan thitung 4.268< ttabel 1.98099 dengan tingkat sig 0,000 (3) citra merek tidak berpengaruh signifikan secara langsung terhadap selera menunjukan koefisien jalur 0.100 dengan thitung 1.380< ttabel 1.98099 dengan tingkat sig 0,170 (4) bran ambasador berpengaruh secara langsung terhadap selera menunjukan koefisien jalur sebesar 0.270 dengan thitung sebesar 2.858< ttabel 1.9899 dengan tingkat sig 0,005. (5) lokasi berpengaruh signifikan secara tidak langsung terhadap keputusan pembelian melalui selera sebagai variable intervening menunjukan koefisien jalur sebesar 0.270 dengan thitung sebesar 3.857>  ttabel 1.9899  dengan tingkat sig 0,000 (6) labelisasi halal berpengaruh signifikan secara tidak langsung terhadap keputusan pembelian melalui selera sebagai variable intervening menunjukan koefisien jalur sebesar 0.334 dengan thitung sebesar 5.087> ttabel 1.9899 dengan tingkat sig 0,000 (7) citra merek berpengaruh signifikan secara tidak langsung terhadap keputusan pembelian melalui selera sebagai variable intervening koefisien jalur sebesar 0.127dengan thitung sebesar 3.178> ttabel 1.9899 dengan tingkat sig 0,002  (8) brand ambasador berpengaruh signifikan secara tidak langsung terhadap keputusan pembelian melalui selera sebagai variable intervening koefisien jalur sebesar 0.272 dengan thitung sebesar 5.083 > ttabel 1.9899 dengan tingkat sig 0,000 (9) selera berpengaruh signifikan secara langsung terhadap keputusan pembelian koefisien jalur sebesar 0.190 dengan thitung sebesar 3.715 > ttabel 1.9899 dengan tingkat sig 0,000.