PENGARUH DIGIRAL MARKETING, PERILAKU KONSUMTIF, KUALITAS PRODUK, HARGA, DAN HALAL SERTIFICATION TERHADAP REPURCHASE INTENTION PADA PRODUK MAKANAN VIA TIKTOK AFFILIATE

Abstrak

Perkembangan era digitalisasi telah mendorong perubahan pola konsumen masyarakat, termasuk dalam aktivitas pembelian secara online. Tiktok sebagai platfrom media sosial berbasis video pendek kini berkembang menjadi media pemasaran digital yang efektif melalui program Tiktok Affiliate. Program ini memungkinkan content creator memperoleh komisi dari penjualan produk yang dipromosikan melalui tautan afiliasi. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh digital marketing, perilaku konsumtif, kualitas produk, harga dan halal sertification terhadap repurchase intention pada produk makanan via tiktok affiliate. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif dengan pengumpulan data kuesioner yang disebarkan kepada pengguna tiktok yang pernah melakukan pembelian makanan melalui program afiliasi. Hasil penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi bagi pelaku usaha dalam merumuskan strategi pemasaran yang lebih efektif di platfrom digital, serta menjadi referensi akademik dalam pengembangan ilmu pemasaran digital berbasis syariah.

The rise of digitalization has significantly transformed consumer behavior, including online purchase activities. Tiktok, as a short video based social media platfrom, has evolved into an effective digital marketing medium through the tiktok affiliate program. This program allows content creators to earn commissions by promoting product via affiliate links. This study aims to analyze the influence of digital marketing, consumer behavior, product quality, price, and halal sertification on repurchase intention of food product through tiktok affiliate. The research adopts a quantitative approach with data collected through questionnaires distributed to tiktok users who have purchased foof product via tiktok affiliate program. The results of this study are expected to contribute to business strategies of online enterpreneur to enhance marketing affectivieness, as well as provide academic insight into the develpment of digital marketing within a sharia based framework.