PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, BRAND IMAGE, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PRODUK SCARLETT WHITENING

Abstrak

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Celebrity Endorser (X1), Brand Image (X2), dan Kualitas Produk (X3) terhadap Minat Beli (Y) produk Scarlett Whitening. Jenis penelitian ini adalah kuantitatif. Sampel berjumlah 120 responden yang diambil menggunakan teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan kuesioner daring. Analisis data menggunakan regresi linier berganda melalui SPSS versi 23. Hasil uji t menunjukkan bahwa ketiga variabel independen berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli. Hasil ini menunjukkan bahwa strategi menggunakan selebriti, membangun citra merek yang kuat, dan menjaga kualitas produk penting untuk meningkatkan minat beli konsumen.

The purpose of this study is to determine the effect of Celebrity Endorser (X1), Brand Image (X2), and Product Quality (X3) on Buying Interest (Y) for Scarlett Whitening products. This research is quantitative in nature. A sample of 120 respondents was selected using purposive sampling technique. Data collection was conducted through online questionnaires. Data analysis employed multiple linear regression using SPSS version 23. The t-test results show that all three independent variables have a positive and significant effect on Buying Interest. These findings indicate that strategies involving celebrities, building a strong brand image, and maintaining product quality are essential to increase consumer buying interest.