ANALISIS BIBLIOMETRIK ATAS INTEGRASI TANGGUNG JAWAB SOSIAL PERUSAHAAN DALAM STRATEGI PEMASARAN GLOBAL
Kata Kunci:
Corporate Social Responsibility, Etika Pemasaran, Strategi Pemasaran, Bibliometrik, Cause-Related Marketing, Pemasaran Berkelanjutan, Pemasaran Sosial, Pemasaran RelasionalAbstrak
Dalam satu dekade terakhir, integrasi tanggung jawab sosial perusahaan (CSR) ke dalam strategi pemasaran telah menjadi fokus penting dalam kajian etika bisnis dan praktik korporat. Artikel ini bertujuan untuk memetakan perkembangan literatur global terkait topik tersebut melalui pendekatan bibliometrik yang didukung oleh sintesis tematik. Data dikumpulkan dari publikasi yang terindeks dalam pangkalan data Scopus, dengan fokus pada tren publikasi, teori dominan, serta klaster tematik utama. Hasil penelitian mengidentifikasi lima klaster utama: pemasaran relasional, pemasaran sosial, pemasaran berkelanjutan, cause-related marketing, dan strategi pemasaran berbasis etika. Studi ini menunjukkan bahwa nilai-nilai seperti transparansi, keberlanjutan, dan komitmen sosial bukan hanya elemen tambahan, tetapi bagian integral dari strategi pemasaran modern. Artikel ini menyarankan pendekatan strategis yang lebih otentik dalam implementasi CSR, serta menyusun kerangka konseptual sebagai kontribusi teoretis dan praktis dalam pengembangan pemasaran yang etis dan berkelanjutan.
In the past decade, the integration of corporate social responsibility (CSR) into marketing strategies has become a central focus in both business ethics and corporate practice. This article aims to map the development of global literature on this topic using a bibliometric approach supported by thematic synthesis. Data were collected from publications indexed in the Scopus database, focusing on publication trends, dominant theories, and key thematic clusters. The findings identify five main clusters: relationship marketing, social marketing, sustainable marketing, cause-related marketing, and ethics-based marketing strategy. The study reveals that values such as transparency, sustainability, and social commitment are not merely supplementary elements but fundamental components of modern marketing strategies. This article proposes a more authentic strategic approach to CSR implementation and offers a conceptual framework as both a theoretical and practical contribution to the development of ethical and sustainable marketing.
