PENGARUH PACKAGING DAN HARGA TERHADAP PURCHASE DECISION BUBUK KOPI DI RADJEA COFFEE KOTA SUNGAI PENUH

Abstrak

Penelitian ini dilaksanakan dengan latar belakang adanya beberapa permasalahan diantaranya ketidakstabilan Tingkat penjualan, kurangnya informasi dalam kemasan dan harga yang lebih tinggi dibanding produk bubuk kopi lain sehingga akan berdampak pada proses keputusan konsumen untuk membeli produk. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah kemasan dan harga berpengaruh signifikan dan simultan terhadap keputusan pembelian. Jenis penelitian ini digolongkan kedalam metode penelitiian kuantitatif dengan pendekatan asosiatif kausal. Penelitian ini dilakukan untuk melihat apakah terdapat Pengaruh Kemasan dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Bubuk Kopi di Coffeeshop Radjea, serta melihat hubungan antara ketiga variable tersebut. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah Purposive Sampling. Jumlah sampel ditentukan dengan rumus slovin yang menghasilkan 325 orang yang menjadi responden. Berdasarkan penelitian yang dilakukan variabel kemasan memiliki Tingkat capaian yang diraih 73,5% dalam kriteria baik, variabel harga diraih pada angka 76,25% dalam kriteria baik dan variabel keputusan pembelian diraih 77,75% dalam kriteria baik. Hasil dari regresi linear berganda diperoleh nilai F hitung sebesar 248.308 dan nilai koefisien determinasi sebesar 60,7% dan selebihnya mendapat pengaruh dari variabel lainnya yang tidak ditinjau pada penelitian ini.

This research was motivated by several problems, including instability in sales levels, lack of information on packaging and prices that are higher than other coffee powder products, which will have an impact on the consumer's decision process to buy the product. This research aims to find out whether packaging and price have a significant and simultaneous effect on purchasing decisions. This research type is classified as a quantitative research method with an approach by causal associative. This research was conducted to see whether there is an influence of packaging and price on the decision to purchase coffee powder at Radjea Coffeeshop, as well as to see the relationship between these three variables. The technique for sampling used was Purposive Sampling. The sample total was revealed using the Slovin formula which resulted in 325 respondents. Based on research conducted, the packaging variable has an achievement level of 73.5% with criteria in good, the price variable is 76.25% with criteria in good and the purchasing decision variable is 77.75% with good criteria. The results of multiple linear regression obtained a calculated F value of 248,308 and a coefficient of determination value of 60.7% and the remainder was influenced by other variables not discussed in this research.