GAMBARAN PERILAKU KONSUMTIF PADA MAHASISWI PENGGUNA MEDIA SOSIAL TIKTOK DI UNIVERSITAS SAHID SURAKARTA

Abstrak

Aplikasi media sosial TikTok memiliki banyak pengguna bahkan ditahun 2024 ini mencapai 127 juta pengguna, salah satunya di Indonesia. Pengguna terdiri dari berbagai kalangan, tidak terkecuali dari kalangan mahasiswi. Banyaknya mahasiswi yang memiliki akun media sosial TikTok dalam menggunakan aplikasi. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui Gambaran Perilaku Konsumtif Pada Mahasiswi Pengguna Media Sosial TikTok Di Universitas Sahid Surakarta. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kualitatif deskriptif sedangkan data yang diperoleh dari wawancara, observasi dan pengamatan. Hasil dari penelitian ini bahwa ke 7 informan melakukan perilaku konsumtif pada pengguna media sosial TikTok. Hal ini disebabkan ke 7 informan tersebut berbelanja secara terus menerus, memiliki ketertarikan yang tinggi terhadap suatu barang, tidak mampu menyeleksi barang yang dibutuhkan, bahkan belanja berlebihan serta cenderung sulit mengatur keuangan dengan baik. Mayoritas mahasiswi mengakses media sosial TikTok hanya untuk hiburan dan lapar mata dengan itu menimbulkan adanya sifat berbelanja yang dilakukan secara berlebihan karena rutin setiap bulannya pasti Check out dengan jumlah terbilang berkali-kali, adanya ketertarikan dengan trending yang ada sekaligus membeli tanpa mendasari kebutuhan mendesak atau membeli tidak terencana bahkan beberapa informan menyebutkan hanya jadi bahan gabutnya.

TheTik Tok social media application has many users, and in 2024 it will reach 127 million users, one of which is in Indonesia. Users consist of various groups, including students. The large number of students who have TikTok social media accounts use the application. The aim of this research is to determine the description of student consumer behavior among TikTok social media users at Sahid University, Surakarta. The method used in this research is a descriptive qualitative method while the data is obtained from interviews, observations and observations. The results of this research were that the 7 informants carried out consumptive behavior among TikTok social media users. This is because the 7 informants shop continuously, have a high interest in certain items, are unable to select the items they need, even shop excessively and tend to have difficulty managing their finances well. The majority of students access TikTok social media only for entertainment and are hungry, which gives rise to excessive shopping because every month, they are sure to buy several times, there is an interest in existing trends and at the same time they buy without underlying urgent needs or purchases. unplanned and even some informants said it was only used as material for the mix.