PENGARUH HARGA, PROMOSI, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR HONDA SUPRA – X

(Studi Pada Pengguna Motor Supra X Di Desa Sukamukti)

Abstrak

Perkembangan dunia usaha dan industri saat ini sangat pesat sehingga dunia persaingan semakin ketat. Para perusahaan semakin giat melakukan usaha untuk mengembangkan system peralatan otomotif agar menarik minat konsumen terhadap produk yang di hasilkan. Kini industri otomotif khususnya kendaraan roda dua telah menjadi kebutuhan masyarkat. Karena hal itu juga mengakibatkan masyarakat lebih memilih mode transfortasi pribadi khususnya sepeda motor. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh harga, promosi, dan kualitas produk sebagai variabel independen terhadap keputusan pembelian sebagai variabel dependen. Metode yang digunakan adalah kuantitatif, dengan jumlah sampel 90 responden untuk dijadikan sampel dimana sampel tersebut didapatkan dari perhitungan rumus slovin. Metode analisis menggunakan metodi analisis linear berganda dengan mempertimbangkan syarat uji asumsi klasik yaitu uji normalitas, uji multikolinieritas, dan uji heterokedastisitas. Uji hipotesis yang digunakan adalah uji statistik secara parsial (uji t) dengan taraf signifikans α = 0,05. Berdasarkan semua pengujian yang telah dilakukan Variabel independent (Pengaruh Harga, Promosi dan Kualitas Produk) terhadap variabel dependent (Keputusan Pembelian) semua variabel menunjukan T hitung lebih besar dari T tabel, Hal ini berarti hipotesis yang diajukan oleh penulis diterima yaitu terdapat pengaruh positif dan signifikan antara variabel Independent (Pengaruh Harga, Promosi dan Kualitas Produk) terhadap variabel dependent (Keputusan Pembelian).

The development of the business world and industry is currently very fast so that the world of competition is getting tougher. The automotive industry is one of the industries that plays an important role in the development of a developing country. Companies are increasingly active in making efforts to circumvent the automotive equipment system in order to attract consumer interest in the products they produce. Now the automotive industry, especially two-wheeled vehicles, has become a community need. Because it also causes people to prefer private modes of transportation, especially motorbikes. Therefore, companies are required to understand the wants and needs of their consumers and to influence influence of price, Promotion, and Product Quality. Researchers took 90 respondents to be used as samples where the sample was obtained from the calculation of the Slovin formula. Based on all the tests that have been carried out, the independent variable (Influence of Price, Promotion and Product Quality) on the dependent variable (Purchase Decision) all variables show T count is greater than T table, this means that the hypothesis proposed by the author is accepted, that is, there is a positive and significant influence. between the Independent variables (Influence of Price, Promotion and Product Quality) to the dependent variable (Purchase Decision).