PENGARUH PACKAGING DAN HARGA TERHADAP PURCHASE DECISION BUBUK KOPI DI RADJEA COFFEE KOTA SUNGAI PENUH

Abstrak

Penelitian ini dilaksanakan dengan latar belakang adanya beberapa permasalahan diantaranya ketidakstabilan Tingkat penjualan, kurangnya informasi dalam kemasan dan harga yang lebih tinggi dibanding produk bubuk kopi lain sehingga akan berdampak pada proses keputusan konsumen untuk membeli produk. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah kemasan dan harga berpengaruh signifikan dan simultan terhadap keputusan pembelian. Jenis penelitian ini digolongkan kedalam metode penelitiian kuantitatif dengan pendekatan asosiatif kausal. Penelitian ini dilakukan untuk melihat apakah terdapat Pengaruh Kemasan dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Bubuk Kopi di Coffeeshop Radjea, serta melihat hubungan antara ketiga variable tersebut. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah Purposive Sampling. Jumlah sampel ditentukan dengan rumus slovin yang menghasilkan 325 orang yang menjadi responden. Berdasarkan penelitian yang dilakukan variabel kemasan memiliki Tingkat capaian yang diraih 73,5% dalam kriteria baik, variabel harga diraih pada angka 76,25% dalam kriteria baik dan variabel keputusan pembelian diraih 77,75% dalam kriteria baik. Hasil dari regresi linear berganda diperoleh nilai F hitung sebesar 248.308 dan nilai koefisien determinasi sebesar 60,7% dan selebihnya mendapat pengaruh dari variabel lainnya yang tidak ditinjau pada penelitian ini.