PENGHILANGAN IDENTITAS MEREK RHODEY MILIK PT. JAKARTA DIGITAL NUSANTARA OLEH PT. RIMNAS USAHA JAYA DENGAN MEREK HAMLIN DILIHAT DARI ATURAN MEREK

Abstrak

Perkembangan teknologi digital telah mengubah cara masyarakat bertransaksi dan berbisnis, termasuk dalam penjualan produk melalui platform e-commerce. Kondisi ini turut memunculkan berbagai pelanggaran terhadap hak atas merek, salah satunya berupa penghilangan identitas merek pada produk tertentu. Penelitian ini mengangkat kasus penghilangan identitas merek Rhodey milik PT. Jakarta Digital Nusantara oleh PT. Rimnas Usaha Jaya dengan menempelkan merek Hamlin pada produk yang sama. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis bentuk perlindungan hukum terhadap merek yang identitasnya dihilangkan serta pertanggungjawaban hukum pihak yang melakukan pelanggaran berdasarkan Undang-Undang Nomor 20 Tahun 2016 tentang Merek dan Indikasi Geografis. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif-analitis dengan pendekatan yuridis normatif dan bersumber pada data sekunder berupa peraturan perundang-undangan, literatur hukum, dan hasil penelitian sebelumnya. Hasil penelitian menunjukkan bahwa perlindungan hukum terhadap merek dilakukan secara preventif, yaitu melalui pendaftaran merek untuk memperoleh hak eksklusif, dan secara represif, yaitu dengan menempuh jalur perdata maupun pidana. Namun, penegakan hukum di ranah digital masih menghadapi hambatan karena kurangnya pengawasan terhadap pelanggaran merek di e-commerce. Oleh karena itu, perlu adanya penguatan regulasi dan kerja sama antara pemerintah, DJKI, serta penyelenggara e-commerce agar perlindungan merek dapat berjalan efektif.

The development of digital technology has transformed the way people conduct business transactions, including product sales through e-commerce platforms. This transformation has also led to various trademark violations, one of which is the removal of brand identity from certain products. This study examines the case of the removal of the Rhodey brand identity owned by PT. Jakarta Digital Nusantara by PT. Rimnas Usaha Jaya, which replaced it with the Hamlin brand on identical products. The purpose of this research is to analyze the form of legal protection for trademarks whose identity has been removed and to examine the legal liability of the infringing party based on Law Number 20 of 2016 concerning Trademarks and Geographical Indications. The research uses a descriptive-analytical method with a normative juridical approach and relies on secondary data such as legislation, legal literature, and prior studies. The results show that legal protection of trademarks is provided through preventive measures, namely registration to obtain exclusive rights, and repressive measures, through civil and criminal legal channels. However, enforcement in the digital sphere still faces challenges due to limited oversight of trademark violations in e-commerce. Therefore, stronger regulations and collaboration among the government, the Directorate General of Intellectual Property (DJKI), and e-commerce platforms are necessary to ensure effective trademark protection.