DINAMIKA PERILAKU KONSUMEN MILENIAL DI TENGAH TEKANAN EKONOMI DAN BIAYA HIDUP YANG MENINGKAT DALAM MENGHADAPI TANTANGAN INFLASI, PERUBAHAN NILAI KONSUMSI, DAN ADAPTASI STRATEGI PENGELOLAAN KEUANGAN DI ERA DIGITAL

Abstrak

Generasi milenial merupakan salah satu kelompok konsumen terbesar yang memiliki peran strategis dalam perekonomian global dan nasional. Dalam beberapa tahun terakhir, kondisi ekonomi yang tidak stabil, kenaikan harga kebutuhan pokok, inflasi, serta meningkatnya biaya hidup telah memberikan tekanan besar terhadap pola konsumsi generasi ini. Artikel ini bertujuan untuk menganalisis secara mendalam dinamika perubahan perilaku konsumen milenial di Indonesia di tengah tekanan ekonomi, mencakup aspek psikologis, sosial, dan digital yang memengaruhi cara mereka berbelanja dan mengelola keuangan. Metode penelitian menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif melalui studi literatur, analisis laporan ekonomi, serta kajian data sekunder dari lembaga seperti BPS, Bank Indonesia, dan Katadata Insight Center. Hasil kajian menunjukkan adanya pergeseran perilaku signifikan dari konsumsi hedonistik menuju konsumsi rasional dan berkelanjutan. Milenial kini lebih sadar terhadap literasi keuangan, efisiensi pengeluaran, dan pentingnya investasi masa depan.

The millennial generation is one of the largest consumer groups with a strategic role in the global and national economy. In recent years, economic instability, rising prices of basic necessities, inflation, and increasing living costs have put significant pressure on this generation's consumption patterns. This article aims to provide an in-depth analysis of the changing consumer behavior of millennials in Indonesia amidst economic pressures, covering psychological, social, and digital aspects that influence how they shop and manage their finances. The research method uses a qualitative descriptive approach through literature studies, economic report analysis, and secondary data reviews from institutions such as BPS, Bank Indonesia, and Katadata Insight Center. The study results indicate a significant shift in behavior from hedonistic consumption towards rational and sustainable consumption. Millennials are now more aware of financial literacy, efficiency.