PENGARUH CONTENT MARKETING DAN BRAND IMAGE TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN MIXUE SHOPEEFOOD DI RT 04 RW 09 KELURAHAN LEUWIGAJAH KECAMATAN CIMAHI SELATAN KOTA CIMAHI

Abstrak

This study aims to analyze and test the influence of Content Marketing and Brand Image on consumer purchase intention for Mixue products through the Shopeefood platform. This study was conducted among Mixue Shopeefood consumers in RT 04 RW 09, Leuwigajah Village, South Cimahi District, Cimahi City. The method used was descriptive and associative, with a sample of 93 respondents drawn using purposive sampling. Data analysis used multiple linear regression. The results showed that both variables, Content Marketing and Brand Image, partially and simultaneously had a significant influence on consumer purchase intention. Simultaneously, the influence of these two variables on purchase intention was 63%.

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan menguji seberapa besar pengaruh Content Marketing dan Brand Image terhadap minat beli konsumen produk Mixue melalui platform Shopeefood. Penelitian ini dilakukan pada konsumen Mixue Shopeefood di wilayah RT 04 RW 09 Kelurahan Leuwigajah, Kecamatan Cimahi Selatan, Kota Cimahi. Metode yang digunakan adalah deskriptif dan asosiatif, dengan sampel sebanyak 93 responden yang diambil menggunakan teknik penarikan sampel dengan pertimbangan atau kriteria tertentu (purposive sampling). Analisis data menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kedua variabel, baik Content Marketing maupun Brand Image, secara parsial dan simultan berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen. Secara simultan, pengaruh kedua variabel ini terhadap minat beli adalah sebesar 63%.