ANALISIS WACANA KRITIS NORMAN FAIRCLOUGH PADA KONTEN INSTAGRAM DEDDY CORBUZIER TENTANG PAJAK SEBAGAI REPRESENTASI KEPERCAYAAN PUBLIK TERHADAP DIREKTORAT JENDERAL PAJAK

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji wacana yang terkandung dalam konten Instagram Deddy Corbuzier terkait pajak, dengan menggunakan pendekatan analisis wacana kritis Norman Fairclough. Melalui analisis ini, diharapkan dapat terungkap strategi komunikasi dan simbolisasi yang digunakan untuk membangun persepsi positif serta kepercayaan masyarakat terhadap institusi Direktorat Jenderal Pajak. Hasil penelitian menunjukkan bahwa bahasa dan simbol yang digunakan mampu memperkuat citra pajak sebagai bagian dari tanggung jawab nasional dan mengikis stigma negatif yang selama ini melekat.

This study aims to examine the discourse contained in Deddy Corbuzier's Instagram content related to taxation, using Norman Fairclough's critical discourse analysis approach. Through this analysis, the communication and symbolization strategies used to build positive perceptions and public trust in the Directorate General of Taxes institution are expected to be revealed. The results showed that the language and symbols used were able to reinforce the image of taxes as part of national responsibility and erode the negative stigma that has been attached. Social media content, especially that produced by public figures, has significant potential in shaping public opinion and raising awareness of important issues such as taxation.