ANALISIS MIKRO EKONOMI PENETAPAN HARGA PEDAGANG KECIL DI PASAR PEKAN KM18 BINJAI

(STUDI PERILAKU EKONOMI DALAM PERSAINGAN TIDAK SEMPURNA)

Abstrak

Penelitian ini menganalisis perilaku mikro ekonomi pedagang kecil dalam penetapan harga di Pasar Pekan KM18 Binjai. Menggunakan pendekatan teori ekonomi mikro, penelitian ini mengkaji bagaimana pedagang kecil menentukan strategi harga dalam struktur pasar persaingan tidak sempurna. Metode penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dan kuantitatif dengan sampel 75 pedagang. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penetapan harga dipengaruhi oleh tiga faktor utama: elastisitas permintaan lokal (koefisien -0.73), biaya marginal yang berfluktuasi, dan perilaku penetapan harga kompetitor terdekat. Temuan unik penelitian ini adalah adanya "harga psikologis" yang diterapkan pedagang berdasarkan hari pasar dan daya beli konsumen lokal. Penelitian ini berkontribusi pada literatur ekonomi mikro dengan memberikan perspektif baru tentang perilaku penetapan harga di pasar tradisional Indonesia. Penelitian ini memiliki implikasi penting bagi pengembangan kebijakan ekonomi yang mendukung kesejahteraan pedagang kecil. Dengan memahami perilaku ekonomi pedagang kecil dalam persaingan tidak sempurna, pemerintah dan pengelola pasar dapat mengembangkan kebijakan yang lebih efektif dalam meningkatkan kesejahteraan ekonomi pedagang kecil. Selain itu, penelitian ini juga dapat menjadi referensi bagi penelitian lain yang terkait dengan analisis mikro ekonomi dan perilaku ekonomi dalam persaingan tidak sempurna.