PENGARUH CITA RASA PRODUK AYAM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA USAHA MAKASSAR CHICKEN KOTA SORONG

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh cita rasa produk ayam terhadap keputusan pembelian konsumen di Usaha Makassar Chicken di Kota Sorong. Dengan menggunakan metode survei dan analisis regresi linear, uji validitas dan uji reabilitas  penelitian ini menemukan bahwa cita rasa memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan Keputusan pembelian. Dengan menggunakan metode kuantitatif, data dikumpulkan dari 80 responden yang telah membeli produk ayam di makassar Chicken. Hasil analisis menunjukkan bahwa cita rasa produk ayam memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan koefisien regresi positif sebesar 0,226. Meskipun variasi dalam keputusan pembelian yang dapat dijelaskan oleh cita rasa hanya sebesar 12,8%, penelitian ini memberikan wawasan penting bagi Usaha Makassar Chicken untuk terus meningkatkan kualitas cita rasa produk guna memperkuat daya tarik dan kepuasan pelanggan.