PENGARUH HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MAKANAN RINGAN PADA KANTIN UNIVERSITAS VICTORY

Abstrak

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh harga terhadap keputusan pembelian produk makanan ringan pada kantin Universitas Victory Sorong. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah berbelanja di kantin Universitas Victory Sorong dan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah 95 responden.metode pengumpulan data dengan cara observasi dan kuisioner metode yang digunakan adalah regresi linier sederhana dengan bantuan program aplikasi SPSS 25. Hasil yang diperoleh adalah harga berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk makanan ringan pada kantin Universitas Victory Sorong untuk tujuan bisnis waralaba. Besarnya pengaruh yang disebabkan oleh harga adalah sebesar 4,06% yang berarti bahwa variabel harga mampu mempengaruhi variabel keputusan pembelian sebesar 4,06%. Sedangkan sisanya sebesar sisanya 0,95% dipengaruhi oleh faktor lain di luar variabel yang diteliti, seperti kualitas produk, kualitas pelayanan, citra merek, dll.

The aim of this research is to determine the effect of price on purchasing decisions for snack products at the Victory University Sorong canteen. The method used in this research is a quantitative method. The population in this study were consumers who had shopped in the Victory University Sorong canteen and the sample used in this study was 95 respondents. The data collection method was by observation and questionnaires. The method used was simple linear regression with the help of the SPSS 25 application program. The results obtained is that price influences the decision to purchase snack products at the Victory University Sorong canteen for franchise business purposes. The magnitude of the influence caused by price is 4.06%, which means that the price variable is able to influence the purchasing decision variable by 4.06%. Meanwhile, the remaining 0.95% is influenced by other factors outside the variables studied, such as product quality, service quality, brand image, etc.