PENGARUH HARGA DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI KASUS PADA TITI KOSMETIK DI KM. 12 KOTA SORONG)

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh harga dan lokasi terhadap keputusan pembelian Titi Kosmetik di KM. 12 kota Sorong. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif dengan menggunakan metode survei melalui survei yang diberikan kepada pelanggan Titi Kosmetik di KM. 12 Kota Sorong dengan 63 responden Analisis data dilakukan berdasarkan pertanyaan tematik dan kategori yang mengungkapkan tren yang muncul. Analisis data dilakukan dengan menggunakan analisis regresi berganda.Nilai konstanta regresi sebesar 11,244 berarti jika harga (X1) dan lokasi (X2) = 0, maka keputusan pembelian bernilai sebesar 11,244 artinya jika variable harga (X1) dan lokasi (X2) = 0 = 0, maka keputusan pembelian bernilai sebesar 11,244, jadi tanpa harga dan lokasi maka keputusan pembelian bernilai positif. Koefisien regresi X1 untuk variable harga bernilai positif 0,256 artinya bahwa apabila variable harga naik sebesar 1 satuan, maka variable dependen yaitu keputusan pembelian akan meningkat juga sebesar 0,256. Koefisien regresi X2 untuk variable lokasi bernilai positif 0,018 artinya bahwa apabila variable lokasi naik sebesar 1 satuan, maka variable dependen yaitu keputusan pembelian akan meningkat sebesar 0,018. Hasil penelitian menunjukkan bahwa masing-masing variabel harga dan lokasi berpengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian, namun variabel harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara bersamaan atau simultan, variabel harga produk dan lokasi mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan penelitian ini dapat menjelaskan mengapa penelitian utama yang meneliti harga produk dan lokasi konsisten dengan keputusan pembelian.

This research aims to determine and analyze the influence of price and location on purchasing decisions for Titi Cosmetics in KM. 12 cities of Sorong. This research uses a qualitative research method using a survey method through a survey given to Titi Cosmetics customers in KM. 12 Sorong City with 63 respondents Data analysis was carried out based on thematic questions and categories that revealed emerging trends. Data analysis was carried out using multiple regression analysis. The regression constant value is 11.244, meaning that if price (X1) and location (X2) = 0, then the purchasing decision is worth 11.244, meaning that if the price (X1) and location (X2) variables = 0 = 0, then the purchasing decision is worth 11.244, so without price and location, the purchasing decision is positive. The regression coefficient The regression coefficient X2 for the location variable is positive 0.018, meaning that if the location variable increases by 1 unit, the dependent variable, namely purchasing decisions, will increase by 0.018. The research results show that each price and location variable has a partially positive and significant effect on purchasing decisions, but the price variable has a positive and significant effect on purchasing decisions. Simultaneously, the product price and location variables have a positive and significant influence on purchasing decisions. The findings of this study may explain why primary research examining product price and location is consistent with purchasing decisions.