PENGARUH BRAND IMAGE DAN DIGITAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA APLIKASI MOMOBIL.ID (PT ADIRA DINAMIKA MULTI FINANCE) JAKARTA SELATAN

Abstrak

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Brand Image dan Digital Marketing terhadap keputusan pembelian pada Aplikasi Momobil.Id (PT Adira Dinamika Multi Finance) Jakarta baik secara parsial maupun simultan. Metode penelitian dengan pendekatan assosiatif kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen PT Adira Dinamika Multi Finance teknik pengambilan sampel yaitu non probability sampling dimana jumlah populasinya tidak diketahui lalu penulis mengambil contoh sampel sebanyak 95. Hasil Penelitian Brand Image dan Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian yaitu dengan dibuktikan dengan Uji Hipotesis diperoleh nilai nilai Fhitung > Ftabel atau (108.871 > 3,94), hal ini juga diperkuat dengan ρ value < Sig.0,050 atau (0,000 < 0,050). Dengan demikian maka Ho3 ditolak dan Ha3 diterima, hal ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan secara simultan antara Brand Image dan Digital Marketing terhadap Keputusan Pembelian.