PERAN PENGGUNAAN E-COMMERCE TERHADAP PENINGKATAN PENDAPATAN UMKM DI KOTA BOGOR

Abstrak

Seperti yang kita ketahui bersama, kemajuan teknologi dan informasi yang terus menerus mendorong individu untuk bisa semakin mengenal dan selalu terkoneksi dengan digitalisasi. Ecommerce adalah salah satunya. Tidak hanya korporasi, tetapi juga UKM mendapat manfaat dari e-commerce. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran penggunaan e-commerce dalam meningkatkan pendapatan Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di Kota Bogor. Seiring dengan perkembangan teknologi digital, pemanfaatan platform e-commerce seperti Tokopedia, Shopee, dan TikTok menjadi strategi penting bagi pelaku UMKM dalam memperluas jangkauan pasar dan meningkatkan efisiensi penjualan ditahun ini. Pendekatan penelitian deskriptif kualitatif diterapkan dalam penelitian ini. Pengumpulan Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linier sederhana. Pada hasil temuan penelitian ini menunjukkan bahwa penggunaan e-commerce berpengaruh positif dan signifikan terhadap peningkatan pendapatan UMKM. Para pemeran UMKM di Bogor mengapresiasi bahwa dengan menggunakan E-commerce, perusahaan mereka akan lebih mudah dikenal dan diakses oleh banyak orang tanpa harus mengeluarkan biaya promosi/iklan yang besar. Temuan ini mengindikasikan bahwa digitalisasi melalui e-commerce menjadi salah satu faktor sekaligus solusi strategis untuk pertumbuhan ekonomi pelaku UMKM di Kota Bogor yang sedang kritis ini. Oleh karena itu, diperlukan pelatihan berkelanjutan dan dukungan pemerintah untuk mendorong transformasi digital UMKM secara lebih luas.

As we all know, the continuous advancement of technology and information encourages individuals to be more familiar with and always connected to digitalization. E-commerce is one of them. Not only corporations, but also SMEs benefit from e-commerce. This study aims to analyze the role of e-commerce use in increasing the income of Micro, Small, and Medium Enterprises (UMKM) in Bogor City. Along with the development of digital technology, the use of e-commerce platforms such as Tokopedia, Shopee, and TikTok has become an important strategy for UMKM players in expanding market reach and increasing sales efficiency this year. A qualitative descriptive research approach was applied in this study. Data collection was collected through questionnaires and analyzed using simple linear regression. The findings of this study indicate that the use of e-commerce has a positive and significant effect on increasing UMKM income. UMKM players in Bogor appreciate that by using E-commerce, their companies will be more easily recognized and accessed by many people without having to spend large promotion/advertising costs. This finding indicates that digitalization through e-commerce is one of the factors as well as a strategic solution for the economic growth of UMKM players in Bogor City which is currently critical. Therefore, continuous training and government support are needed to encourage digital transformation of UMKM more broadly.