PENGARUH STRATEGI PEMASARAN ONLINE TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN AMANDA BROWNIES SHOPEE FOOD DI KOTA MEDAN

Abstrak

Maraknya bisnis di bidang kuliner mengakibatkan semakin ketatnya persaingan produk sejenis yang bermunculan, sehingga menyebabkan kekuatan tawar-menawar pelanggan semakin besar. Penelitian dilakukan dengan tujuan untuk mengkaji dan menganalisis pengaruh kualitas produk, harga, lokasi, promosi, dan distribusi terhadap kepuasan konsumen Amanda Brownies di Kota Medan. Jenis penelitian yang digunakan yaitu deskriptif dan kausal dengan pendekatan kuantitatif. Pengambilan sampel menggunakan purposive sampling sebanyak 50 orang responden. Berdasarkan latar belakang masalah ,di rumuskan 2 hipotesis . hasil penelitian ini adalah Pertama, Strategi Pemasaran Online berpengaruh positif secara signifikan terhadap minat beli konsumen. Kedua, Minat beli konsumen berpengaruh positif secara signifikan terhadap Strategi Pemasaran Online