PENGARUH NCT DREAM SEBAGAI BRAND AMBASSADOR DAN BRAND IMAGE LEMONILO TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN

Abstrak

Dalam era modern yang serba cepat, masyarakat Indonesia cenderung menyukai makanan yang praktis dan mudah disajikan, salah satunya adalah mie instan. Popularitas mie instan yang tinggi di Indonesia dipengaruhi oleh faktor kemudahan, kepraktisan, dan ketahanan produk. Namun, konsumsi mie instan yang berlebihan dapat memicu masalah kesehatan seperti peningkatan kolesterol dan penyakit jantung. Fenomena ini memberikan peluang bagi produsen untuk menciptakan mie instan yang lebih sehat, seperti yang dilakukan oleh PT. Lemonilo Indonesia Sehat dengan produk mie instan Lemonilo.

Brand image dan brand ambassador memainkan peran penting dalam mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Citra merek yang positif dapat meningkatkan kesadaran dan minat konsumen terhadap produk, sementara brand ambassador dapat membantu mempromosikan dan memperkuat nilai jual produk. PT. Lemonilo Indonesia Sehat memanfaatkan fenomena Korean Wave dengan menjadikan NCT Dream sebagai brand ambassador mereka. Strategi ini tidak hanya menarik minat penggemar K-Pop tetapi juga meningkatkan daya tarik produk Lemonilo di pasar.

Penelitian ini bertujuan untuk mengukur pengaruh NCT Dream sebagai brand ambassador dan brand image Lemonilo terhadap keputusan pembelian konsumen. Hasil dari penelitian ini diharapkan dapat memberikan wawasan mengenai efektivitas penggunaan brand ambassador dan citra merek dalam strategi pemasaran, serta implikasinya terhadap perilaku pembelian konsumen. Penelitian ini juga akan mengkaji dampak negatif dari strategi pemasaran yang tidak terduga, seperti kerusakan produk akibat perilaku konsumen yang berlebihan dalam mengejar memorabilia terkait brand ambassador.

In the fast-paced modern era, Indonesian society tends to prefer practical and easy-to-serve foods, one of which is instant noodles. The high popularity of instant noodles in Indonesia is influenced by factors such as convenience, practicality, and product durability. However, excessive consumption of instant noodles can trigger health problems such as increased cholesterol and heart disease. This phenomenon presents an opportunity for producers to create healthier instant noodles, as done by PT. Lemonilo Indonesia Sehat with their Lemonilo instant noodles.

Brand image and brand ambassadors play a crucial role in influencing consumer purchasing decisions. A positive brand image can increase consumer awareness and interest in a product, while a brand ambassador can help promote and strengthen the product's market value. PT. Lemonilo Indonesia Sehat leverages the Korean Wave phenomenon by appointing NCT Dream as their brand ambassador. This strategy not only attracts K-Pop fans but also enhances the appeal of Lemonilo products in the market.

This study aims to measure the impact of NCT Dream as a brand ambassador and the brand image of Lemonilo on consumer purchasing decisions. The results of this study are expected to provide insights into the effectiveness of using brand ambassadors and brand image in marketing strategies, as well as their implications for consumer purchasing behavior. This research will also examine the negative impact of unexpected marketing strategies, such as product damage due to excessive consumer behavior in pursuing memorabilia related to the brand ambassador.