PENGARUH PERSEPSI HARGA DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK APPLE IPHONE PADA MASYARAKAT KOTA PALEMBANG
Kata Kunci:
Apple Iphone, Persepsi Harga,, Citra Merek.Abstrak
Keputusan pembelian adalah tahap dalam proses di mana konsumen benar-benar membeli produk. Pengambilan keputusan dipengaruhi oleh beberapa faktor seperti persepsi harga dan citra produk. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah persepsi harga dan citra produk mempengaruhi keputusan warga kota Palembang untuk membeli iPhone. Populasi utama untuk penelitian ini adalah semua pengguna iPhone. Sampel dari penelitian ini mencakup 100 responden. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner dan uji validitas dan reliabilitas. Teknik analisis data meliputi uji hipotesis klasik, regresi berganda, uji-t, uji F, dan koefisien determinasi (R-squared). Hasil penelitian menunjukkan bahwa persepsi harga berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian produk Apple iPhone di Kota Palembang. Citra merek tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk Apple iPhone di Kota Palembang.
