PENGARUH HARGA TERHADAP PERILAKU KONSUMSI GEN Z

(Studi Kasus: Mahasiswa Ekonomi Syariah Semester 3 Reguler Stai Sangatta)

Abstrak

This research is focused on analyzing the influence of price on the consumption patterns of Gen Z, with a case study focusing on third-semester regular students of Sharia Economics at STAI Sangatta. The main question raised is to what extent price influences purchasing desicisions and whether there is a significant relationship between price and product preferences among these students. This research applies a quantitative method by conducting a survey distributed via Google From, with respondents being third-semester regular students of Sharia Economics at STAI Sangatta. The research findings indicate that the price of a product significantly indluences of Gen Z students at STAI Sangatta. This discovery suggests that price is a crucial factor in students' purchasing decisions, which reflecting the dynamics of the local market. By understanding Gen Z's consumption preferences, this research is expencted to serve as a reference for business practitioners in formulating more effective marketing strategies and supporting the development of the local economy in Sangatta.

Penelitian ini difokuskan untuk menganalisis pengaruh harga terhadap pola konsumsi Gen Z, dengan studi kasus pada mahasiswa Ekonomi Syariah Semester III Reguler di STAI Sangatta. Pertanyaan utama yang diajukan adalah sejauh mana harga mempengaruhi keputusan pembelian dan apakah terdapat keterkaitan yang signifikan antara harga dan preferensi produk di kalangan mahasiswa tersebut. Penelitian ini menerapkan metode kuantitatif dengan melakukan survei yang sebarkan melalui Google From, dengan responden yang merupakan mahasiswa Ekonomi Syariah Semester III Reguler di STAI Sangatta.Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga sebuah produk benar-benar berpengaruh secara signifikan terhadap pola konsumsi mahasiswa Gen Z di STAI Sangatta. Penemuan ini mengindikasikan bahwa harga merupakan faktor penting dalam pengambilan keputusan pembelian produk oleh mahasiswa, yang mencerminkan dinamika pasar lokal. Dengan memahami preferensi konsumsi Gen Z, hasil penelitian ini diharapkan dapat menjadi acuan bagi pelaku usaha dalam merancang strategi pemasaran yang lebih efesien dan turut mendukung pengembangan ekonomi lokal di Sangatta.