PENGARUH KONTEN KREATOR TIKTOK VINA MULIANA TERHADAP PEMENUHAN KEBUTUHAN INFORMASI SEPUTAR CAREER TIPS PADA PENGIKUT AKUN @VMULIANA

Abstrak

Konten kreator merupakan kegiatan yang mencakup penyebaran informasi yang ditransformasikan ke dalam sebuah gambar, video, atau tulisan yang disebut sebagai konten. Salah satu media yang saat ini mengalami pertumbuhan sangat cepat dalam bentuk konten adalah TikTok. Keberadaan TikTok menjadi salah satu saluran yang mendukung pemenuhan kebutuhan informasi bagi pengguna. Seorang konten kreator Vina Muliana memberikan konten edukasi informasi career, BUMN, tips interview, pembuatan atau penulisan CV, serta informasi mengenai lowongan pekerjaan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh konten kreator TikTok Vina Muliana terhadap pemenuhan kebutuhan informasi seputar career tips pada kalangan pengikut akun @vmuliana. Adapun teori yang digunakan adalah Teori Uses and Gratification, dengan konten kreator sebagai variabel independen, dan pemenuhan kebutuhan informasi sebagai variabel dependen. Intrument penelitian utama dalam penelitian kuantitatif ini berupa kuesioner yang disebar ke 100 responden dan datanya dianalisis menggunakan SPPS 26. Berdasarkan hasil penelitian menunjukan bahwa t hitung 19,637 nilai t tabel 1,661, sehingga dapat dikatakan bahwa H0 ditolak dan Ha diterima serta variabel Konten Kreator (X) berpengaruh signifikan terhadap Pemenuhan Kebutuhan Informasi (Y). Nilai koefisien determinasi (R Square) sebesar 0,797, artinya kontribusi pengaruh Konten Kreator TikTok Vina Muliana terhadap Pemenuhan Kebutuhan Informasi sebesar 79,7% dan sisanya sebesar 20,3% disebabkan oleh faktor lain yang tidak diteliti pada penelitian ini.

Content creator is an activity that includes the dissemination of information transformed into an image, video, or writing called content. One of the media that is currently experiencing very rapid growth in the form of content is TikTok. The existence of TikTok is one of the channels that supports the fulfillment of information needs for users. A content creator Vina Muliana provides educational content on career information, BUMN, interview tips, CV creation or writing, and information about job vacancies. This study aims to determine the effect of TikTok content creator Vina Muliana on fulfilling information needs about career tips among followers of the @vmuliana account. The theory used is Uses and Gratification Theory, with creator content as the independent variable, and fulfillment of information needs as the dependent variable. The main research instrument in this quantitative research is a questionnaire distributed to 100 respondents and the data is analyzed using SPPS 26. Based on the results of the study, it shows that the t count is 19.637, the t table value is 1.661, so it can be said that H0 is rejected and Ha is accepted and the Creator Content variable (X) has a significant effect on Fulfillment of Information Needs (Y). The coefficient of determination (R Square) value is 0.797, meaning that the contribution of the influence of TikTok Vina Muliana Creator Content on Fulfilling Information Needs is 79.7% and the remaining 20.3% is caused by other factors not examined in this study.