HUBUNGAN ANTARA STRATEGI PEMASARAN DIGITAL APPLE DAN PERSEPSI GEN Z: KAJIAN PUSTAKA

Abstrak

Perusahaan teknologi multinasional Apple berbasis di Cupertino, California, AS.  Produk inovatif seperti iPhone, iPad, MacBook, dan perangkat lunak yang terintegrasi dengan ekosistem Apple, perusahaan, adalah ciri khas Apple. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif untuk menganalisis pengaruh propaganda digital brand Apple terhadap presepsi generasi Z berdasarkan hasil penelitian sekunder dan terdahulu yang terpercaya. Pemasaran Apple sering menekankan kreativitas, inovasi, dan kesederhanaan, nilai-nilai yang dihargai oleh banyak anggota Gen Z, dan mereka secara cermat membangun citra merek yang premium dan modern yang selaras dengan gaya hidup yang diinginkan banyak Gen Z. Generasi Z sangat terpengaruh oleh propaganda digital Apple, yang mencakup iklan, branding, dan media sosial. Generasi Z lebih suka menggunakan merek dan identitas diri Apple melalui produk perusahaan. Akibatnya, Generasi Z melihat produk Apple sebagai simbol status sosial, gaya hidup, dan akses ke teknologi terkini.  Penggunaan produk Apple oleh influencer dan selebriti di media sosial semakin memperkuat persepsi ini dan mendorong perilaku konsumsi. Fitur-fitur tertentu, seperti iMessage, juga berkontribusi pada pembentukan komunitas eksklusif di antara pengguna Apple, memperkuat loyalitas merek.

The multinational technology company Apple is based in Cupertino, California, USA.Innovative products such as the iPhone, iPad, MacBook, and software integrated with the Apple ecosystem are hallmarks of the company.This research uses a qualitative approach with a descriptive method to analyze the influence of Apple's digital brand propaganda on the perceptions of Generation Z based on reliable secondary and previous research findings.Apple's marketing often emphasizes creativity, innovation, and simplicity, values that are appreciated by many Gen Z members, and they carefully build a premium and modern brand image that aligns with the lifestyle desired by many Gen Z.Generation Z is greatly influenced by Apple's digital propaganda, which includes advertisements, branding, and social media.Generation Z prefers to use Apple's brand and identity through the company's products.As a result, Generation Z sees Apple products as symbols of social status, lifestyle, and access to the latest technology.The use of Apple products by influencers and celebrities on social media further reinforces this perception and encourages consumption behavior.Certain features, such as iMessage, also contribute to the formation of exclusive communities among Apple users, strengthening brand loyalty.