PENGARUH BRAND IMAGE, HARGA, PROMOSI, KUALITAS PRODUK, DAN DIFERENSIASI PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SUSU CAIR BEAR BRAND

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand image, harga, promosi, kualitas produk, dan diferensiasi produk terhadap keputusan pembelian produk susu cair bear brand. Penelitian ini menarik dilakukan karena minum susu belum menjadi suatu kebutuhan bagi masyarakat Indonesia. Hal tersebut bisa disebabkan karena kebutuhan untuk membeli susu masih dianggap sebagai kebutuhan sekunder. Penelitian ini diharapkan dapat memberi manfaat bagi produsen susu cair bear brand maupun bagi peneliti selanjutnya. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah menggunakan penelitian kuantitatif. Penelitian kuantitatif adalah metode penelitian yang berlandaskan pada filsafat positivisme, yang digunakan untuk meneliti pada sampel penelitian. Uji statistik yang digunakan antara lain ; Uji instrumen, uji analisis deskriptif, dan uji asumsi klasik, serta analisis regresi berganda. Dari hasil uji analisis dapat disimpulkan bahwa variabel brand image, harga, promosi, kualitas produk, dan diferensiasi produk berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk susu cair bear brand.

This study aims to analyze the influence of brand image, price, promotion, product quality, and product differentiation on purchasing decisions for Bear Brand liquid milk products. This research is interesting to conduct because drinking milk has not yet become a necessity for Indonesian people. This could be because the need to buy milk is still considered a secondary need. This research is expected to provide benefits for Bear Brand liquid milk producers and for future researchers. The method used in this study is quantitative research. Quantitative research is a research method based on the philosophy of positivism, which is used to examine the research sample. Statistical tests used include; instrument testing, descriptive analysis testing, and classical assumption testing, as well as multiple regression analysis. From the results of the analysis test, it can be concluded that the variables of brand image, price, promotion, product quality, and product differentiation influence purchasing decisions for Bear Brand liquid milk products