KONFORMITAS DAN IMPULSIVE BUYING REMAJA KELAS 12 DI SMA X AMBARAWA YANG BERBELANJA MENGGUNAKAN E – COMMERCE

Abstrak

Impulsive buying merupakan sebuah perilaku yang sering dialami remaja dalam membeli suatu barang. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan antara konformitas dengan perilaku impulsive buying pada remaja kelas 12 di SMA X Ambarawa. Partisipan dalam penelitian ini berjumlah 79 remaja siswa kelas 12 di SMA X Ambarawa, dengan rentang usia 17 sampai dengan 18 tahun dan sudah berbelanja menggunakan e-commerce lebih dari 3 kali transaksi. Penelitian ini menggunakan teknik quota sampling.  Instrumen pengumpulan data pada penelitian ini menggunakan skala conformity sclae (CS) untuk mengukur konformitas dan impulsive buying tendency scale (IBTS) untuk mengukur perilaku impulsive buying. Teknik analisis data yang digunakan adalah korelasi spearman rank coefficient corelation. Berdasarkan hasil analisis data, diperoleh koefisien korelasi sebesar r = 0,307 dengan nilai p sebesar 0,003 (p < 0,05). Hasil tersebut menunjukan bahwa terdapat hubungan yang positif signifikan antara konformitas dan impulsive buying pada remaja kelas 12 di SMA X Ambarawa.