ANALISIS EFEKTIVITAS PROGRAM SHOPEE AFFILIATE DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN DAN PENDAPATAN PADA INDUSTRI FASHION

Abstrak

Seiring dengan pertumbuhan ekosistem digital yang semakin mapan, model bisnis juga mengalami pergeseran. Jika era sebelumnya dunia bisnis mengutamakan keunggulan bersaing, maka saat ini dunia bisnis lebih mengutamakan kolaborasi daripada kompetisi. Salah satu bentuk program kolaborasi yang tumbuh dengan luas adalah program shopee affiliate. Program tersebut melibatkan konsumen, netizen dan shopee sendiri. Penelitian ini bertujuan untuk melakukan analisis terhadap efektivitas program shopee affiliate dalam meningkatkan penjualan dan pendapatan pada industri fashion. Penelitian dilakukan dengan pendekatan kualitatif deskriptif. Data diperoleh dengan cara melakukan penelusuran dan pengamatan di berbagai pangkalan data digital, situs populer dan publikasi resmi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Shopee telah sukses dalam memanfaatkan penggunaan program afiliasi untuk mempromosikan produk-produknya melalui berbagai platform online. Dukungan dari mitra afiliasi, termasuk blogger, influencer, dan pengguna media sosial, telah membantu Shopee memperluas pangsa pasar mereka dalam industri e-commerce, terutama dalam kategori fashion. Hal ini dibuktikan dengan hasil observasi digital berdasarkan stickearn.com, bahwa salah satu keunggulan atau kelebihan dalam menggunakan program afiliasi pada industri fashion adalah kemampuannya untuk memperluas jangkauan pasar, karena afiliasi memiliki akses kepada audiens yang luas. Oleh sebab itu program afiliasi telah menjadi salah satu strategi pemasaran yang paling sukses bagi Shopee dalam mencapai tujuan pemasaran dan pertumbuhan bisnis mereka.

As the digital ecosystem grows and becomes more established, business models also shift. If in the previous era the business world prioritized competitive advantage, now the business world prioritizes collaboration over competition. One form of collaboration program that is growing widely is the Shopee affiliate program. This program involves consumers, netizens and Shopee itself. This research aims to analyze the effectiveness of the Shopee affiliate program in increasing sales and income in the fashion industry. The research was conducted using a descriptive qualitative approach. Data was obtained by searching and observing various digital databases, popular sites and official publications. The research results show that Shopee has been successful in utilizing affiliate programs to promote its products through various online platforms. Support from affiliate partners, including bloggers, influencers and social media users, has helped Shopee expand their market share in the e-commerce industry, especially in the fashion category. This is proven by the results of digital observations based on stickearn.com, that one of the advantages or advantages of using an affiliate program in the fashion industry is its ability to expand market reach, because affiliates have access to a wide audience. Therefore, the affiliate program has become one of the most successful marketing strategies for Shopee in achieving their marketing goals and business growth.