STRATEGI PEMASARAN PRODUK SKINCARE BRAND LOKAL DAN KOREA TERHADAP PERILAKU KONSUMEN DALAM KEPUTUSAN PEMBELIAN

Abstrak

Penulisan ini membahas strategi pemasaran produk skincare lokal dan Korea terhadap perilaku konsumen dan keputusan pembelian. Penelitian ini membandingkan faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian produk skincare antara merek lokal dan Korea. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk, kepercayaan merek, dan komunikasi dari mulut ke mulut memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk skincare. Komunikasi dari mulut ke mulut tidak memiliki pengaruh signifikan. Hasil ini menunjukkan bahwa merek skincare yang memiliki kualitas produk yang baik dan kepercayaan merek yang tinggi memiliki kelebihan dalam mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Strategi pemasaran yang efektif untuk merek skincare lokal dan Korea meliputi meningkatkan kualitas produk, meningkatkan kepercayaan merek, dan meningkatkan komunikasi dari mulut ke mulut. Dengan demikian, merek skincare dapat meningkatkan kesadaran dan kepercayaan konsumen terhadap produknya, serta meningkatkan keputusan pembelian.