PENGARUH TRANSPARANSI DALAM PRAKTIK PEMASARAN TERHADAP ETIKA DAN TANGGUNG JAWAB SOSIAL PERUSAHAAN PT. DANONE AQUA

Abstrak

Pengaruh transparansi dalam praktik pemasaran terhadap etika dan tanggung jawab sosial PT. Danone AQUA, transparansi dalam praktik pemasaran diperlukan untuk menjaga nama baik dan reputasi perusahaan. Pertanggungjawaban sosial yang diberikan ke masyarakat apakah berdampak positif atau malah sebaliknya berdampak buruk. Banyaknya kegiatan Corporate Social Responsibility (CSR) yang dilakukan harus berdampak dan memberikan dampak positif bagi warga sekitarnya. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana pengaruh transparansi yang dilakukan oleh AQUA dalam praktik pemasarannya terhadap etika dan tanggung jawab sosial yang dilakukan. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif yang menggunakan survey google form. Data penelitian ini telah diisi oleh 20 responden terkait dengan program Corporate Social Responsibility (CSR) yang dilakukan oleh PT. Danone AQUA.Hasil penelitian menunjukkan terdapat adanya pengaruh transparansi yang berdampak penting bagi AQUA, hambatan yang dihadapi, serta tanggapan masyarakat terhadap tanggung jawab sosial dari AQUA. Terbukti bahwa transparansi berpengaruh signifikan terhadap pemasaran AQUA.