PENGARUH DESAIN PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA UMKM VELGA CAKE’S

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh desain produk dan promosi terhadap keputusan pembelian konsumen pada UMKM Velga Cake’s. Jenis Penelitian yang digunakan daam penelitian ini adaah penelitian kuantitatif deskriptif. Sampel yang diambil daam penelitian ini sebanyak 100 orang responden. Pengambilan data dilakukan daam bentuk kuesioner dan dianaisis dengan menggunakan software SmartPLS 3. for Windows. Hasil daam penelitian ini menunjukkan bahwa variabel desain produk (X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada UMKM Velga Cake’s, Dibuktikan nilai tvaue sebesar 14.294 > 2.25 dengan nilai p-vaue sebesar 0.000 < 0.05. Dan memiliki pengaruh yang positif dan signifikan antara variabel promosi (X2) terhadap keputusan pembelian konsumen dengan nilai t-vaue sebesar 4.300 > 2.25 dengan nilai p-vaue sebesar 0.000 < 0.05. Hasil Koefisien determinasi (R²) diperoleh nilai koefisien sebesar sebesar 85,5 % dan 14,5 % di deskripsikan oleh variabel lain yang tidak terdapat daam penelitian ini. Keterbatasan penelitian ini yaitu ukuran sampel yang relatif kecil, serta faktor-faktor lainnya yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen.