PENGARUH BRAND IMAGE DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KOPI JANJI JIWA DI DEPOK TOWN SQUARE

Abstrak

Saat ini industry kuliner Indonesia, khususnya sector minuman kopi, sedang berkembang pesat. Tak terkecuali kota Depok. Tujuan penelitian ini adalah untuk mendeskripsikan dan mengetahui pengaruh citra merek dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian di kopi Janji Jiwa, Royal Plaza, Surabaya. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan teknik pengambilan sampel yaitu purposive sampling, dengan jumlah responden sebanyak 142 orang. Teknik analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa citra merek yang berfluktuasi (X1) mempunyai pengaruh positif dan signifikan secara parsial terhadap pengambilan keputusan pembelian. Variabel gaya hidup (X2) menunjukkan hasil yang sama. Sedangkan variabel independent mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 63,4%. Kajian-kajian tersebut diharapkan dapat memeudahkan pelaku bisnis menilai berbagai karakteristik gaya hidup konsumen serta meningkatkan kualitas produk, inovasi, dan citra untuk menjaga loyalitas pelanggan.