DAMPAK BRAND IMAGE DAN BRAND AMBASSADOR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK MEREK SCARLETT DI KALANGAN REMAJA PUTRI INDONESIA: SEBUAH TINJAUAN SISTEMATIS LITERATUR

Abstrak

Industri kosmetik di Indonesia mengalami pertumbuhan pesat dalam beberapa tahun terakhir, didorong oleh meningkatnya kesadaran akan penampilan dan media sosial. Merek kosmetik lokal seperti Scarlett Whitening telah mendapatkan popularitas besar di kalangan remaja putri Indonesia. Scarlett menggunakan strategi pemasaran yang efektif, termasuk citra merek yang positif dan dukungan selebriti, untuk menarik target pasar ini. Penelitian ini bertujuan untuk meninjau secara sistematis literatur yang tersedia tentang dampak brand image dan brand ambassador terhadap keputusan pembelian kosmetik merek Scarlett di kalangan remaja putri Indonesia. Sumber tinjauan ini adalah beberapa jurnal ilmiah yang dicari mnggunakan google scholar. Tinjauan ini diharapkan dapat memberikan wawasan yang berharga bagi pemasar dan peneliti tentang faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian remaja putri Indonesia dalam membeli kosmetik Scarlett. Brand image dan brand ambassador merupakan faktor penting yang memengaruhi keputusan pembelian kosmetik merek Scarlett di kalangan remaja putri Indonesia. Pemasar Scarlett harus terus membangun brand image yang positif dan menggunakan celebrity endorsement yang efektif untuk menarik target pasar ini.