STRATEGI PEMASARAN KONTROVERSIAL OLEH NIKE DENGAN TETAP MEMPERTAHANKAN NILAI ETIKA & MORAL
Kata Kunci:
Nike, strategi pemasaran, etika, nilai moral, etika bisnis, kontroversi, komunikasi pemasaran, marketing strategy, ethics, moral values, business ethics, controversy, marketing communicationsAbstrak
Nike menjadi salah satu brand olahraga terbesar di dunia yang telah lama dikenal dengan kualitas produknya yang tinggi dan strategi pemasaran yang inovatif dan sering kali kontroversial. Strategi pemasaran Nike seringkali melibatkan tokoh - tokoh kontroversial atau kampanye yang mengangkat isu - isu sosial dan politik yang sensitif. Hal ini seringkali menimbulkan perdebatan di kalangan masyarakat mengenai apakah tindakan tersebut sesuai dengan nilai - nilai etika dan moral dalam komunikasi bisnis. Dalam hal ini, penulis menganalisis bagaimana Nike mampu mempertahankan nilai etika dan moral mereka meskipun menggunakan strategi yang kontroversial. Hasil analisis dari penelitian menunjukkan bahwa Nike berhasil menciptakan dan membangun keseimbangan antara inovasi pemasaran dan komitmen terhadap etika bisnis yang berdampak pada memperkuat citra dan loyalitas brand di mata konsumen.
Nike, one of the world's largest sports brands, has long been known for the high quality of its products and innovative and often controversial marketing strategies. Nike's marketing strategy often involves controversial figures or campaigns that raise sensitive social and political issues. This often gives rise to debate among the public regarding whether these actions are in accordance with ethical and moral values in business communication. In this case, the author analyses how Nike is able to maintain their ethical and moral values despite using controversial strategies. The analysis results from the research show that Nike has succeeded in creating and building a balance between marketing innovation and commitment to business ethics which has an impact on strengthening brand image and loyalty in the eyes of consumers.
