LSPR INSTITUTE OF COMMUNICATION & BUSINESS PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menggali lebih dalam tentang kesadaran etis dalam produk-produk yang ditawarkan oleh brand The Body Shop. The Body Shop dikenal dengan kampanyenya yang menolak pengujian kosmetik pada hewan dan komitmennya terhadap keberlanjutan lingkungan. Studi ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan menyebarkan survei kepada responden untuk mengevaluasi efektivitas kampanye dan branding The Body Shop dalam mempengaruhi kesadaran etis konsumen. Metode ini memungkinkan peneliti untuk mendapatkan pemahaman yang lebih baik tentang sejauh mana kesadaran etis mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Meningkatnya kesadaran masyarakat terhadap dampak sosial dan lingkungan membuat topik 'kesadaran etis konsumen' semakin penting dalam pembelian produk, mencerminkan nilai-nilai keadilan sosial dan kelestarian lingkungan yang semakin dihargai oleh masyarakat secara umum. Studi ini diharapkan memberikan kontribusi untuk memperkuat strategi pemasaran dan komunikasi branding The Body Shop sesuai dengan preferensi etis konsumen, serta memahami faktor-faktor yang membentuk kesadaran etis dalam konteks pembelian produk berkelanjutan dan bertanggung jawab sosial.

This study aims to delve into the ethical awareness surrounding products offered by The Body Shop brand. Known for its strong stance against animal testing in cosmetics and its commitment to environmental sustainability, The Body Shop provides a robust context for examining consumer perceptions. The research focuses on identifying key factors influencing ethical awareness among consumers. Employing a quantitative approach, the study distributes surveys to gauge the effectiveness of The Body Shop's campaigns and branding efforts. Through this method, researchers aim to ascertain the level of ethical consciousness among the public regarding their purchasing decisions. The rising public awareness of social and environmental impacts underscores the significance of consumer ethical awareness in influencing their choices of brands and products. This evolving trend reflects a growing societal emphasis on values such as social justice and environmental sustainability, shaping consumer behaviour and market dynamics accordingly.