PENGARUH DESAIN PRODUK DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BOUQET SHELFLOWER BAGAN BATU

Abstrak

Trend bisnis bouquet bunga telah berkembang pesat di berbagai belahan dunia, termasuk
Indonesia. Bisnis bouquet bunga kini banyak digeluti oleh orang-orang, tidak hanya ibu rumah
tangga saja melainkan juga sudah menjadi profesi dan bisnis yang tidak ada batasannya antara
laki-laki dan perempuan, semuanya kini ikut membuka usaha bouquet bunga. Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui pengaruh desain produk dan brand image terhadap keputusan
pembelian pada Bouqet Shelflower Bagan Batu. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif
dengan sampel sebanyak 108 responden. Data yang diperoleh dianalisis dengan menggunakan
formula statistik, yakni dengan menggunakan program Smart Partial Least Square (PLS) versi
3.2.9. Berdasarkan hasil pengujian statistic dapat disimpulkan bahwa desain produk berpengaruh
positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai (Pvalues 0,00 < 0,05) dan
(Tstatistic 4,024 > 1,96) dan brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian dengan nilai (Pvalues 0,00 < 0,05) dan (Tstatistic 4,219 > 1,96).