PENGARUH HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DI TOKO DEA BAKERY CABANG KEDIRI 2

Abstrak

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui Pengaruh Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Toko Dea Bakery cabang Kediri 2 dijalan K.H Wahid Hasyim. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pelanggan Dea Bakeri yang berjumlah 75 orang. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah teknik aksidental sampling. Teknik pengumpulan data melalui teknik observasi dan kuesioner. Kemudian teknik analisa yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda. Hasil olahan statistik yang dibantu dengan program SPSS 16 for Windows menunjukan bahwa harga dan promosi secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen di Toko Dea Bakery. Secara parsial Harga dengan besaran 49,5% berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen di Toko Dea Bakery, dan secara parsial promosi dengan besaran 4,73%berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen di Toko Dea Bakeri. Nilai koefisien determinasi R2 menunjukan bahwa variabel independen (harga dan promosi) yang diteliti mampu menjelaskan 81,1% pengaruhnya terhadap variabel dependen (keputusan pembeilan konsumen di Toko Dea bakeri), sedangkan sisanya 18,9% yang dijelaskan oleh variabel independen yang lain yang tidak termaksud dalam penelitian ini.