PENGARUH BRAND AWARENESS, BRAND IMAGE DAN DIGITAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINTIFIC

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand awareness, brand image, dan digital marketing terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Skintific. Dalam era digital yang semakin berkembang, strategi pemasaran digital menjadi kunci utama dalam menarik perhatian konsumen dan meningkatkan daya saing produk. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner kepada 126 responden pengguna produk Skintific. Data dianalisis menggunakan model persamaan struktural (SEM) dengan perangkat lunak SmartPLS 3.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa digital marketing berpengaruh signifikan terhadap brand awareness dan keputusan pembelian, sedangkan brand image tidak memiliki dampak langsung terhadap keputusan pembelian. Kesimpulan dari penelitian ini menegaskan pentingnya strategi pemasaran digital dalam meningkatkan kesadaran merek dan mendorong keputusan pembelian. Oleh karena itu, perusahaan kosmetik disarankan untuk mengoptimalkan media sosial dan platform digital guna memperluas jangkauan pasar serta meningkatkan interaksi dengan pelanggan.

This study aims to analyze the influence of brand awareness, brand image, and digital marketing on the purchasing decisions of Skintific cosmetic products. In the rapidly growing digital era, digital marketing strategies are key to attracting consumer attention and enhancing product competitiveness. This research employs a quantitative approach by distributing questionnaires to 126 respondents who are Skintific product users. The data is analyzed using Structural Equation Modeling (SEM) with the SmartPLS 3.0 software. The findings indicate that digital marketing significantly influences brand awareness and purchasing decisions, whereas brand image does not have a direct impact on purchasing decisions. The conclusion of this study emphasizes the importance of digital marketing strategies in increasing brand awareness and driving purchasing decisions. Therefore, cosmetic companies are advised to optimize social media and digital platforms to expand market reach and enhance customer interaction.