ANALISIS PENGARUH PERUBAHAN HARGA DAN PROMOSI TERHADAP PERILAKU KONSUNTIF

(Studi Kasus Konsumen Produk Skincare Wardah Di Kota Padang)

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Perubahan Harga dan Promosi Terhadap Pilihan Konsumen (Studi Kasus Konsumen Produk Skincare Wardah Di Kota Padang). Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner kepada konsumen Skincare Wardah ydi Kota Padang. Teknik analisis data yang digunakan adalah regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa perubahan harga dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen. Temuan ini memberikan implikasi bahwa perusahaan perlu mengelola dan mendorong terbentuknya ulasan serta rekomendasi positif dari konsumen untuk meningkatkan daya tarik produk di pasar digital.

This study aims to analyze the influence of price changes and promotions on consumer choice (a case study of Wardah skincare consumers in Padang City). This research uses a quantitative approach with a survey method through the distribution of questionnaires to Wardah skincare consumers in Padang City. The data analysis technique used is multiple linear regression. The results show that price changes and promotions have a positive and significant effect on consumer purchase intention. These findings imply that companies need to manage and encourage the formation of positive reviews and recommendations from consumers to increase product attractiveness in the digital market.