FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK UNIQLO PADA MAHASISWA FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS NEGERI MEDAN

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian produk Uniqlo pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Medan. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kuantitatif. Populasi penelitian adalah mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Medan yang telah membeli produk Uniqlo lebih dari satu kali. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah non-probability sampling dengan metode purposive sampling. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner langsung kepada 97 responden dan diolah menggunakan SPSS versi 25 dengan analisis Regresi Linear Berganda. Hasil analisis menunjukkan bahwa secara parsial, kualitas produk, citra merek, dan tren mode berpengaruh positif dan signifikan t terhadap keputusan pembelian konsumen Uniqlo pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Medan.

This study aims to analyze the factors that influence purchasing decisions for Uniqlo products for students of the Faculty of Economics, State University of Medan. This research uses quantitative descriptive methods. The research population is students of the Faculty of Economics, State University of Medan who have purchased Uniqlo products more than once. The sampling technique used was non-probability sampling with purposive sampling method. The data was collected through distributing questionnaires directly to 97 respondents and processed using SPSS version 25 with Multiple Linear Regression analysis. The results of the analysis show that partially, product quality, brand image, and fashion trends have a positive and significant effect on Uniqlo consumer purchasing decisions for students of the Faculty of Economics, State University of Medan.